De nos jours, pour se démarquer et capter l’attention des consommateurs, les entreprises doivent miser sur des solutions publicitaires innovantes et percutantes. Parmi celles-ci, les écrans extérieurs s’imposent comme un choix stratégique. Grâce à leur visibilité optimale et leur contenu dynamique, ils permettent de toucher un large public de manière ciblée et engageante.
Découvrez pourquoi votre entreprise a tout intérêt à investir dans cette technologie d’affichage haute performance et comment en tirer le meilleur parti pour booster votre communication externe.
Quels sont les avantages des écrans extérieurs pour votre entreprise ?
Opter pour un affichage sur écran extérieur présente de multiples bénéfices pour les entreprises de tous secteurs :
1. Une visibilité maximale pour capter tous les regards
Premier atout de taille : leur grande taille et luminosité permet aux écrans extérieurs de capter l’attention des passants, même à distance. Avec une puissance lumineuse pouvant atteindre 6500 cd/m2 (comme un écran TV), ils restent parfaitement lisibles en plein soleil.
De plus, en étant placés à des endroits stratégiques et très fréquentés (centres commerciaux, gares, arrêts de bus…), ils touchent un public extrêmement large, bien plus qu’avec des supports publicitaires traditionnels.
2. Un contenu dynamique et interactif pour interpeller
Autre force des écrans extérieurs : la possibilité de diffuser des contenus animés (textes, images, vidéos). Bien plus attractifs et mémorables que des affiches statiques, ils interpellent et retiennent l’attention des passants.
Vous pouvez ainsi présenter vos produits/services de façon vivante, annoncer vos promotions en temps réel, relayer vos messages de marque percutants… Les options créatives sont infinies pour engager votre audience !
Certains modèles d’écrans sont même tactiles, permettant une vraie interactivité avec les utilisateurs (recherche d’informations, jeux, inscription…). De quoi créer une expérience unique et engageante.
3. Une flexibilité totale pour adapter vos messages
Avec un écran extérieur digital, fini la contrainte des campagnes d’affichage figées ! Vous pouvez modifier vos contenus à volonté et en temps réel, d’où que vous soyez, via une plateforme web dédiée.
Un atout qui vous permet d’être réactif et de délivrer des messages toujours pertinents et actualisés : promotions flash, informations de dernière minute…
Vous pouvez aussi planifier différents contenus selon le moment de la journée ou le lieu, pour un ciblage optimal. Par exemple diffuser une pub petit-déjeuner le matin près des transports, puis une promo afterwork en fin de journée dans le quartier des affaires.
4. Un support éco-responsable et économique sur la durée
Malgré un investissement initial plus élevé qu’un affichage papier classique, les écrans extérieurs digitaux s’avèrent vite rentables et durables.
Avec une durée de vie moyenne de 100 000 heures (11 ans), ils vous font faire des économies sur le long terme en supprimant les coûts d’impression et de pose d’affiches. Vous pouvez communiquer à volonté sans frais supplémentaires !
De plus, la technologie LED est peu énergivore. Elle consomme jusqu’à 80% d’électricité en moins vs un écran LCD, pour un impact environnemental et un coût d’exploitation réduits.
Comment choisir le bon écran extérieur pour son entreprise ?
Pour profiter pleinement des bénéfices des écrans digitaux outdoor, encore faut-il choisir un équipement de qualité et bien dimensionné. Voici les critères clés à considérer :
1. L’emplacement et la taille d’affichage
Tout d’abord, déterminez où vous souhaitez positionner votre écran : sur votre façade, sur un totem dédié, à un arrêt de bus…
Puis adaptez la taille de l’affichage pour une visibilité maximale :
Écran ~ 2m2 pour une façade de magasin
Écran ~ 8m2 pour un grand totem extérieur
Panneau géant > 20m2 pour un immeuble
Veillez à respecter la réglementation en vigueur selon les zones (taille, luminosité…).
2. La luminosité pour une lisibilité en toutes conditions
Pour rester visible même en plein soleil, choisissez un écran avec une luminosité élevée de minimum 2500 cd/m2. Les modèles haut de gamme atteignent 6000 à 8000 cd/m2 pour une qualité d’image éclatante.
Optez aussi pour un affichage qui ajuste automatiquement sa luminosité selon les conditions d’éclairage (jour/nuit), pour un confort visuel optimal.
3. La robustesse aux conditions extérieures
Pluie, vent, neige, fortes chaleurs… Votre écran extérieur doit résister aux aléas météo. Exigez une protection IP65 minimum, garantissant son étanchéité.
Privilégiez aussi un habillage solide en acier anti-vandalisme pour le protéger des dégradations.
Enfin, assurez-vous que l’électronique supporte de larges plages de température (ex : -20°C/+50°C) pour un fonctionnement en continu toute l’année.
4. La définition d’image pour une qualité visuelle premium
Le rendu visuel est primordial pour capter l’attention et valoriser votre communication. Optez pour une technologie LED RGB haute définition, offrant des images ultra détaillées et lumineuses.
Le pitch (distance entre pixels) conditionne aussi la finesse d’affichage. Plus il est réduit, meilleure est la définition. Les standards actuels sont :
Pitch 2.5-4mm pour une vision à ~ 5m
Pitch 5-8mm pour une vision > 5m
A adapter donc selon la distance de visibilité prévue.
5. La connectivité pour une gestion à distance simplifiée
Enfin, pensez aux aspects techniques de pilotage et mise à jour de votre affichage dynamique. Préférez un écran extérieur avec :
Connexion Wifi/4G/Ethernet pour une gestion à distance
Compatibilité avec les principaux CMS du marché
Interface utilisateur simple et intuitive
Quelques idées d’utilisation des écrans extérieurs en entreprise
Les possibilités offertes par les écrans extérieurs digitaux sont quasi illimitées. Voici quelques pistes pour vous inspirer :
1. Faire sa publicité pour capter de nouveaux clients
Bien sûr, l’usage le plus courant des écrans outdoor est promotionnel. Parfaits pour se démarquer dans l’espace urbain saturé de messages, ils permettent de :
Présenter son offre produits/services de façon attractive
Annoncer ses bons plans du moment
Mettre en avant un événement/une opération spéciale…
A vous de jouer sur les leviers visuels (images de qualité, vidéos immerssives) et de contenu (storytelling, Call to Action…) pour maximiser l’impact !
2. Informer et guider les visiteurs
Les écrans extérieurs sont aussi très utiles pour orienter et renseigner les visiteurs. Installés à l’entrée ou sur les parkings de votre entreprise/commerce, ils permettent d’indiquer :
Le plan (avec recherche interactive sur modèle tactile)
Les horaires et infos pratiques
Les actualités du site…
Une façon astucieuse de les accueillir et de faciliter leur parcours client !
3. Valoriser son image de marque
Au-delà de la promotion pure, les écrans extérieurs sont de formidables supports d’image. Leur visibilité exceptionnelle en fait des outils privilégiés pour exposer :
Ses vidéos corporate
Ses engagements RSE
Ses actions solidaires…
Et ainsi véhiculer une image innovante, dynamique et responsable, en phase avec vos valeurs.
4. Dynamiser l’expérience au point de vente
Pour le retail, les écrans extérieurs peuvent métamorphoser l’expérience en magasin dès la devanture :
Vitrines digitales interactives présentant les collections
Murs d’images immersifs pour plonger dans l’univers de marque
Ecrans-miroirs connectés pour tester virtuellement un look…
Une façon de surprendre, d’attirer dans le point de vente et de se différencier !
5. Créer une ambiance attractive dans les points d’attente
Transformez les temps d’attente en moments de découverte pour vos clients/visiteurs !
Dans vos espaces d’accueil ou sur votre terrasse, les écrans apportent une touche d’animation bienvenue en diffusant :
Des clips musicaux pour une ambiance lounge
Des infos pratiques (météo, trafic…)
Des contenus ludiques et détente (jeux, impressions d’art…)
De quoi rendre l’attente moins longue et associer votre marque à un moment agréable.
Quelles sont les étapes clés d’un projet d’écran digital extérieur ?
Pour mener à bien votre projet d’écran outdoor, anticipez bien ces grandes étapes :
1. Définir ses objectifs et son budget
Avant tout, questionnez-vous : quel est le but de votre dispositif d’affichage ? Communication promotionnelle, information, création d’ambiance… Listez vos priorités.
Puis déterminez le budget que vous pouvez allouer à l’achat et la maintenance de votre parc d’écrans. Des solutions de location longue durée peuvent être intéressantes pour lisser l’investissement.
2. Choisir le matériel adapté et s’assurer de sa conformité
Sélectionnez les modèles d’écrans correspondant à vos besoins, en termes de taille, luminosité, robustesse, définition. Pour comparer efficacement, n’hésitez pas à solliciter plusieurs fournisseurs spécialisés.
Assurez-vous de leur conformité aux normes techniques (résistance aux chocs, étanchéité…) et réglementaires en vigueur (protection des données, accessibilité…). Pensez à collecter les certificats nécessaires.
3. Réfléchir à l’intégration des écrans dans leur environnement
Étudiez bien le contexte d’implantation de vos écrans. Quelles contraintes techniques (accès réseau, alimentation…) et architecturales (espace disponible, esthétique…) ?
Réfléchissez à leur intégration pour une expérience visuelle réussie, en lien avec votre décorateur. Position stratégique, habillage sur mesure, couleur d’affichage en accord avec votre charte graphique…
4. Définir un plan de contenus et un workflow de publication
Pour tirer le meilleur de vos écrans, réfléchissez à votre stratégie de contenus en amont. Quels messages clés faire passer ? Sous quels formats ? Avec quelle temporalité ?
Établissez un planning détaillé sur plusieurs mois.
Formalisez aussi le workflow : qui fait quoi, qui valide, comment publier… Des rôles et un process clairs assureront une diffusion fluide.
5. Tester, analyser et optimiser votre dispositif
Une fois vos écrans en place, restez attentif à leur performance. Menez des tests utilisateurs pour évaluer leur visibilité et leur attractivité. Suivez les taux d’engagement et les comportements via des outils de tracking.
Ces insights vous permettront d’optimiser votre dispositif en continu : météring des offres, contenus plus interactifs, ajustement des plages horaires de diffusion…
Études de cas inspirantes d’écrans extérieurs en entreprise
Pour finir, voici quelques exemples parlants d’utilisation réussie d’écrans extérieurs, à travers différents secteurs.
1. SNCF : orienter et informer les voyageurs en temps réel
Pour fluidifier le parcours de ses 5 millions de voyageurs quotidiens, la SNCF mise sur des écrans tactiles d’extérieur dans ses gares. Robustes et antireflet, ils permettent une parfaite lisibilité en plein soleil.
Dotés d’une interface intuitive, ils délivrent une information personnalisée aux usagers : horaires en temps réel, itinéraires, services à proximité… Et ce dans 27 langues pour répondre aux touristes internationaux.
2. SFR : faire rayonner la marque en façade
SFR a équipé ses boutiques d’écrans géants transparents de 25m2 pour habiller ses vitrines. Reliés à une régie centralisée, ils diffusent en continu les campagnes de la marque et les offres du moment.
Avec leur luminosité de 6000 cd/m2, ils interpellent les passants de jour comme de nuit. De quoi redynamiser l’image de l’opérateur et capter du trafic additionnel en point de vente.