L’intention de recherche est un concept clé du SEO moderne. C’est le but, l’objectif que cherche à atteindre un internaute lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche comme Google. Comprendre et savoir répondre à l’intention de recherche est essentiel pour bien se positionner dans les résultats et attirer un trafic qualifié sur son site.
Mais qu’est-ce que l’intention de recherche exactement ? Comment l’identifier ? Et surtout, comment créer des contenus qui y répondent ? Nous allons voir cela en détail dans cet article complet. Prêt à percer les secrets de l’intention de recherche pour booster votre SEO ? C’est parti !
Définition de l’intention de recherche en SEO
L’intention de recherche, aussi appelée search intent en anglais, désigne ce que cherche un internaute lorsqu’il fait une recherche sur Google ou un autre moteur. C’est la raison qui le pousse à taper une requête, le besoin qu’il cherche à combler en effectuant cette recherche.
Par exemple, si quelqu’un tape « recette tarte aux pommes facile », son intention est clairement de trouver une recette simple pour réaliser une tarte aux pommes. Il a un besoin précis (la recette) et des critères spécifiques (facile à réaliser).
Identifier l’intention derrière une recherche permet de comprendre les attentes de l’utilisateur. En répondant précisément à ces attentes avec un contenu adapté, un site a toutes les chances de bien se positionner sur les requêtes ciblées.
C’est pourquoi l’intention de recherche est devenue un facteur clé du SEO. Google cherche à afficher les résultats les plus pertinents possibles pour satisfaire ses utilisateurs. Un contenu qui répond parfaitement à l’intention de recherche aura donc un avantage pour le référencement naturel.
Les 4 types d’intentions de recherche à connaître
Les requêtes tapées par les internautes sur Google peuvent cacher différentes intentions. On distingue généralement 4 grandes catégories d’intentions de recherche :
L’intention informationnelle : l’internaute recherche des informations sur un sujet, veut en apprendre plus. Exemple : « comment cultiver des tomates sur son balcon ».
L’intention navigationnelle : l’internaute cherche à accéder à un site en particulier. Exemple : « compte Twitter Emmanuel Macron ».
L’intention transactionnelle : l’internaute souhaite réaliser un achat ou une autre action (télécharger un fichier, s’inscrire à une newsletter…). Exemple : « acheter iPhone 14 pas cher ».
L’intention commerciale ou préférentielle : l’internaute veut comparer des produits/services avant un achat. Exemple : « meilleure tondeuse à gazon 2023 ».
Bien sûr, une même requête peut parfois cacher plusieurs intentions. Quelqu’un qui tape « Netflix » peut vouloir accéder au site (navigationnelle) ou se renseigner sur les programmes disponibles (informationnelle).
Mais globalement, chaque recherche correspond à une intention principale qu’il faut identifier. C’est la clé pour créer du contenu pertinent et bien se positionner sur Google !
Pourquoi l’intention de recherche est capitale pour Google ?
Depuis quelques années, Google accorde une importance croissante à l’intention de recherche dans ses algorithmes. L’objectif est clair : mieux comprendre ce que veulent les internautes pour leur proposer les meilleurs résultats possibles.
Auparavant, le géant du web se basait surtout sur des critères « quantitatifs » pour classer les pages : nombre de mots clés, de backlinks… Désormais, la pertinence et l’adéquation du contenu avec l’intention de recherche sont des facteurs déterminants.
Cela se voit dans les résultats affichés par Google. Le moteur essaie de « deviner » ce que cherche l’internaute pour lui proposer des pages adaptées. Par exemple, une requête sous forme de question génèrera des résultats type FAQ ou articles de blog pour une intention informationnelle.
De même, les mots utilisés dans la requête (comment, pourquoi, acheter, meilleur…) sont des indicateurs précieux de l’intention pour Google. Cela lui permet d’affiner les résultats en fonction des attentes.
Les mises à jour récentes de l’algorithme comme BERT ou MUM ont d’ailleurs permis à Google de progresser dans sa compréhension du langage et des intentions. Le moteur est de plus en plus « intelligent » pour interpréter le search intent des internautes, même sur des requêtes complexes.
Preuve que l’intention est un enjeu majeur pour Google ! Le moteur n’a de cesse d’améliorer son algorithme pour servir du contenu ultra pertinent à ses utilisateurs. Et cela impacte directement le SEO. Si votre contenu ne répond pas à l’intention détectée par Google, inutile d’espérer un bon positionnement…
Comment identifier l’intention de recherche derrière une requête ? ️
Ok, l’intention de recherche est cruciale pour le SEO. Mais comment savoir ce que veut l’internaute derrière une requête ? Voici quelques techniques simples pour identifier le search intent :
1. Analysez les mots utilisés dans la requête
Comme on l’a vu, certains termes sont de bons indicateurs de l’intention :
Comment, pourquoi, quelle est, définition… → intention informationnelle
Acheter, commander, pas cher… → intention transactionnelle
Meilleur, comparatif, test, avis… → intention commerciale
Nom de marque, de site, login, Facebook… → intention navigationnelle
2. Étudiez les résultats affichés par Google
C’est la méthode la plus fiable ! Tapez votre requête cible sur Google et observez la nature des pages en première position :
Articles de blog, définitions, guides… → intention informationnelle
Pages produits, landing pages… → intention transactionnelle
Tests, comparatifs, guides d’achat… → intention commerciale
Page d’accueil d’un site, profil sur un réseau social… → intention navigationnelle
Avec un peu d’expérience, vous identifierez facilement l’intention principale suggérée par Google. Et donc celle sur laquelle miser dans votre contenu !
3. Utilisez des outils SEO
Certains outils comme SEMrush proposent des fonctionnalités pour détecter l’intention de recherche :
En entrant votre mot clé, vous verrez des suggestions de requêtes avec l’intention associée selon l’outil (informationnelle, transactionnelle…)
Très pratique pour trouver des idées de contenus adaptés aux attentes !
4. Mettez-vous à la place de l’internaute
Parfois, il suffit de réfléchir et de se glisser dans la peau de celui qui effectue la recherche.
Par exemple, quelqu’un qui tape « SUV familial » cherche probablement à acheter une voiture. Il aura sûrement besoin d’infos pour comparer différents modèles avant son achat. Donc une intention commerciale, voire transactionnelle.
A l’inverse, une requête comme « quand partir en Corse » traduit un désir de voyage, mais pas une volonté d’achat immédiate. Ici l’intention est clairement informationnelle.
L’idée est vraiment de se demander : que voudrait trouver quelqu’un qui tape cette requête ? En y réfléchissant, l’intention apparaît souvent comme une évidence.
Comment créer du contenu qui répond à l’intention de recherche ?
Une fois que vous avez cerné l’intention derrière votre requête cible, tout l’enjeu est de produire un contenu qui y répond parfaitement. Voici comment faire selon le type de search intent identifié.
Contenu pour une intention informationnelle
L’internaute veut des infos claires et complètes pour répondre à son besoin. Votre contenu doit donc apporter un maximum de valeur avec :
Un texte bien structuré qui va droit au but
Des explications détaillées mais faciles à comprendre
Des exemples, des illustrations pour rendre le contenu plus parlant
Des sources fiables pour appuyer vos propos
L’idée est vraiment de faire le tour du sujet pour satisfaire la soif d’infos de l’internaute. N’hésitez pas à vous inspirer des contenus les mieux classés sur la requête pour voir ce qui marche.
Formats de contenus conseillés :
Articles de blog, guides complets
Infographies, listes à puces
Vidéos explicatives, tutoriels
FAQ, pages questions/réponses
Contenu pour une intention navigationnelle
Ici, l’internaute cherche à accéder à un site. Votre contenu doit donc lui permettre de trouver facilement la page recherchée.
Veillez à optimiser les éléments suivants pour guider l’internaute :
URL de la page bien descriptive
Balise title et meta description claires
Fil d’Ariane pour faciliter la navigation
Liens internes bien visibles vers les pages clés
Pour bien se positionner sur une requête navigationnelle, misez sur la longue traîne en incluant votre marque ou votre produit. Par exemple « Compte Twitter Emmanuel Macron ».
Formats de contenus conseillés :
Page d’accueil du site
Landing page dédiée à un produit/service clé
Page « A propos », page contact
Profils sur les réseaux sociaux
Contenu pour une intention transactionnelle
L’internaute est dans une logique d’achat, il veut passer à l’action. Votre contenu doit déclencher la conversion en inspirant confiance.
Mettez en avant vos atouts pour rassurer le prospect :
Fiches produits complètes avec avis clients
Informations claires sur les prix, la livraison
Argumentaire sur les bénéfices de vos produits
Éléments de preuve (labels, témoignages…)
Le but est de créer des pages persuasives qui répondent aux dernières interrogations et lèvent les freins à l’achat.
Formats de contenus conseillés :
Fiches produits, landing pages
Pages « tarifs », « abonnement », « devis »
Pages avec avis et témoignages clients
Contenu pour une intention commerciale
L’internaute envisage un achat mais a besoin d’aide pour faire son choix. Votre contenu doit lui apporter un maximum d’informations pour comparer les options.
Facilitez sa décision d’achat en proposant :
Des comparatifs détaillés entre produits similaires
Des tests complets avec les avantages/inconvénients
Des guides d’achat avec différents critères de choix
Des informations claires sur vos produits (fiches techniques…)
L’enjeu est d’aider l’internaute dans son processus de décision pour le convaincre de choisir votre offre. Misez sur un contenu engageant et inspirant pour la suite de son parcours d’achat !
Formats de contenus conseillés :
Guides d’achat, guides de comparaison
Articles type « meilleur produit », « produit vs produit »
Études de cas, retours d’expérience clients
Pages catégories mettant en avant vos produits stars
Vous l’aurez compris, produire du contenu qui répond à l’intention de recherche est la clé pour booster votre SEO. En proposant des pages ultra ciblées et utiles pour les internautes, vous avez toutes les cartes en main pour grimper dans les résultats !
Gardez toujours en tête les attentes des utilisateurs lorsque vous créez vos contenus. Choisissez des formats et des angles adaptés à l’intention identifiée pour coller au plus près de leurs besoins. C’est ça, la recette du contenu SEO performant !
Et n’oubliez pas que les intentions de recherche évoluent. Votre cible peut passer d’une requête informationnelle à une requête transactionnelle au fil de son parcours. Variez les types de contenu pour répondre à ses différentes attentes et l’accompagner jusqu’à la conversion !
Vous avez toutes les clés pour comprendre et exploiter l’intention de recherche. Il ne vous reste plus qu’à auditer vos contenus pour voir s’ils sont en phase avec le search intent de vos requêtes cibles.
N’hésitez pas à reprendre la structure de vos pages et les informations mises en avant pour mieux répondre aux attentes. C’est un travail qui demande des ajustements réguliers mais qui paye sur le long terme.
En adaptant votre contenu aux intentions, vous envoyez un signal fort à Google. Celui d’un site qui place les besoins des internautes au cœur de sa stratégie ! Et ça, le moteur de recherche adore et sait le récompenser
Alors, prêt à revoir votre approche du contenu SEO avec l’intention de recherche ? Faites de cette notion votre meilleure alliée et votre trafic organique décollera, garanti !